ABANICO/ ¿Las marcas de lujo pueden inspirar al branding?

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Dic 9, 2024

Por Ivette Estrada Justo cuando el consumidor cero, el de la era digital, comienza a negociar a la baja con marcas libres o presentaciones más pequeñas o asequibles, paradójicamente se fortalece el mercado premium a nivel global. ¿Cuál es el secreto de las

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ABANICO/ Transformación del email marketing

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Dic 2, 2024

Por Ivette Estrada Ya nadie escribe cartas.  Entre los oficios perdidos existen el afilador, el sereno y el “escribidor” de cartas. El amor y la persuasión se reinventan y en nuestra era aparece el experto de e mail marketing para generar “magia”: e

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ABANICO/ El poder oculto de la autobiografía

ABANICO/ El poder oculto de la autobiografía

Nov 25, 2024

Por Ivette Estrada Escribir la propia vida puede generar un impacto positivo a nivel profesional al posicionarse como autoridad en un determinado sector y dar a conocer logros, ideas y aportaciones. Pero más allá del impacto en el branding personal, subyace un poder

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ABANICO/ 10 tendencias de mercadotecnia 2025

Nov 18, 2024

Por Ivette Estrada La mercadotecnia 2025 a nivel mundial ya presenta las tendencias que permearán marcas y empresas de distintos sectores. Estas son las más sobresalientes y lograrán impactar sistemas de comunicación, trabajo e interrelación con los clientes. Bienvenidos al futuro. Boom de

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ABANICO/ La eterna e irreconocible dualidad

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Nov 11, 2024

Por Ivette Estrada El extraño caso del doctor Jekyll y el señor Hyde nos fascina porque exhibe un trastorno de personalidad en el que podemos ver los claro-obscuros que todos poseemos, aunque no de manera tan drástica y tajante. Sin embargo, si existe

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ABANICO/ Trabajadores felices

Nov 4, 2024

Por Ivette Estrada La felicidad es la piedra filosofal de nuestro tiempo. El “oro” que genera riqueza y desarrollo en las organizaciones. Y contrario a lo que asume comúnmente, se trata de una condición que puede aprenderse. Literal. ¿Cuáles son las aptitudes con

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ABANICO/ Tecnología contra las mentiras

Oct 28, 2024

Por Ivette Estrada La originalidad y la realidad de videos y grabaciones caminan en la cuerda floja. Se mimetizan con creaciones y manipulaciones de Inteligencia Artificial y cada vez se consolida más la interacción del mundo real y el virtual. La difusión deepfakes

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ABANICO/ ¿Bienes de consumo a la lona?

Oct 21, 2024

Por Ivette Estrada Bastaron cuatro rounds para que la industria de bienes de consumo esté en la loma. ¿Logrará levantarse? Esta es la cronología de la pelea que disminuye cada vez más a una industria ya debilitada tras el Covid-19. La derrota estaba

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ABANICO/ Paradojas de la soledad

Oct 14, 2024

Por Ivette Estrada Soledad es un nombre paradójico en mi vida. Mi bisabuela paterna se llamaba así, pero era la mujer más alegre que conocí. Era el paradigma de “niña mágica” según el análisis transaccional. Pero a la par, esa soledad llena de

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